Роль маркетинговых служб на российских фирмах. Возможно несколько структур организации работы маркетинговых служб. Наибольшее распространение имеют структуры функциональной, товарной, региональной…

Оптовая и розничная торговля на современном этапе развития рынка в России. В России в дейтвующих в настоящее время нормативных документах…

Роль анализа спроса и предложения в маркетинге. Понятие “маркетинг” неразрывно связано с понятием “рынок”, а рынок, в свою очередь, не…

Этапы эволюции российского рынка. Советский этап (до конца 1980-х). Характеризовался острым дефицитом большой группы товаров на рынке, отсутствием проблем со…

Контроль за использованием программы внешнеэкономического маркетинга фирмы. Программа внешне экономического маркетинга – это часть маркетинговой программы, которая реализуется за пределами страны.…

Принципы изучения и выбора внешних рынков для российских фирм. Мировой рынок включает более 180 страновых рынков. Каждому из них присущи…

Специфика рекламной деятельности банков и других финансово-кредитных учреждений.) Банкоская реклама – сегмент, наиболее пострадавший во время кризиса рекламного рынка. Если в…

Специфика рекламной деятельности банков и других финансово-кредитных учреждений. Банки используют рекламу для формирования долговременного образа банка, для выделения конкретного, специфического…

Основные формы сбора, хранения, обработки и распространения информационных материалов. Сбором, хранением, обработкой и распространением маркетинговой информации на предприятии занимается отдел…

Этапы и техника продажи. См. вопросы о продвижении товаров, позиционировании, товародвижении. Продвижение продукции – это различные формы сообщений, используемые для информирования…

Основные направления рыночных исследований. Для того, чтобы иметь объективную, надежную информацию о конкурентах фирмы, удовлетворять потребности клиентов, необходимо проводить маркетинговые…

Организация работы маркетинговых служб.) Работой маркетинговой службы руководит маркетинг-директор. Ему подчиняются отделы маркетинговых исследований, цен и ценовой политики, планирования новых…

Организация работы маркетинговых служб в российских фирмах. Возможно несколько структур организации работы маркетинговых служб. Наибольшее распространение имеют структуры функциональной, товарной,…

Программа внешнеэкономического маркетинга фирмы. Проведя исследование рынка и определив ассортимент продукции, направляемой на внешний рынок, необходимо разработать стратегию маркетинга, к-я…

Эффективность маркетинговых мероприятий. Её оценка. Анализ результатов хозяйствования на рынке показывает, что труд работников, занятых маркетингом, сегодня в высшей степени…

Продвижение продукции. Его составляющие. Продвижение продукции – это различные формы сообщений, используемые для информирования и убеждения потенциальных покупателей. Не следут путать…

Формы ценообразования во внешнеэкономической деятельности российских фирм. Методы: 1) “Средние издержки плюс прибыль” – начисление наценки на себестоимость; 2) “Обеспечение целевой прибыли” – назначение…

Основные виды потребностей, их динамика. Виды потребностей: – физиологические, – культурные, – духовные, – социальные. Динамика их состоит в том, что человек в первую…

Принципы оценки программы маркетинг-микс. Маркетинг-микс (комплексный, колеблющийся маркетинг) – комбинация различных инструментов для проведения маркетинговой деятельности. Основные инструменты проведения маркетинговой деятельности:…

Маркетинг как особый вид коммерческой деятельности. МАРКЕТИНГ (от английского market – рынок) – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на…

Понятие коммуникации. Коммуникации – это обмен информацией между людьми. Основная цель коммуникационного процесса – обеспечение понимания информации, являющейся предметом обмена, то есть…

Ценовая политика, как одна из составляющих механизма реализации маркетинговой концепции. Принципы ее разработки. Целенаправленная ценовая политика в экспортном маркетинге заключается…

Способы анализа и прогнозирования рынка. Анализ и прогнозирование рынка – важнейшая составляющая маркетинга, первый шаг маркетинговой деятельности, от целостности, своевременности, правильности…

Задачи маркетинга на российском рынке. 1) Предоставление информации для руководства фирмы с учетом внешних и внутренних условий. 2) Определение целей маркетинга, исходся…

Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) за рубежом. Пути использования опыта в России. Основная задача ФОС – введение на рынок новых…

Цели рекламодателя. Цели рекламодателя представляют собой совокупность взаимоувязанных и взаимообусловленных результатов рекламной кампании. Отсюда, цели можно определить и расположить следующим…

Определение позиционирования. Позиционирование товара – это действия, направленные на обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке. Оно направлено на определение возможных путей…

Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России.) По опросам предпринимателей в малом бизнесе 40% предприятий нацелены на сиюминутное выживание, а…

Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России.) Стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фима должна предпринять, почему они необходимы, кто…

Особенности маркетинговой стратегии на российских фирмах. Стратегия маркетинга – рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация расчитывает решить свои задачи и которое…