Роль маркетинговых служб на российских фирмах. Возможно несколько структур организации работы маркетинговых служб. Наибольшее распространение имеют структуры функциональной, товарной, региональной…

Общая структура рынка, ее составляющие. Рынок – категория тов. хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между продавцами…

Принципы изучения и выбора внешних рынков для российских фирм. Мировой рынок включает более 180 страновых рынков. Каждому из них присущи…

Ценообразование в маркетинге. Цена – денежное выражение стоимости товара. Ранее господствовала система стабильных расчетных цен. Цены позволяли иметь сопоставимость показателей по…

Способы анализа и прогнозирования рынка. Анализ и прогнозирование рынка – важнейшая составляющая маркетинга, первый шаг маркетинговой деятельности, от целостности, своевременности, правильности…

Субъекты и объекты маркетинга. Субъекты М: производители товаров и услуг, торговые, страховые, оптовые и розничные и специалисты по маркетингу, потребители.…

Виды рекламной работы. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Занимая…

Понятие коммуникации. Коммуникации – это обмен информацией между людьми. Основная цель коммуникационного процесса – обеспечение понимания информации, являющейся предметом обмена, то есть…

Полезность продукта. Экономисты австрийской школы пришли к выводу, что потребительский выбор зависит от степени значимости приобретаемого блага для данного индивидуума,…

Рыночная сегментация, ее особенности в России. Сегментация рынка – один из важнейших элементов маркетинга. Цель сегментации – максимальное проникновение на отдельные рыночные…

Тактика и стратегия маркетинга. Маркетинговая стратегия формируется на основе анализа рыночной ситуации. Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых предприятие…

Показатели емкости рынка. В задачи предварительного исследования рынка входят: Выбор рынков, где возможен максимальный сбыт; Получение информации о емкости рынка.…

Методы конкурентной борьбы в России. Основой конкуренции является свободный рынок. В России, несмотря на попытки его создания, по-прежнему очень высока…

Пути и формы формирования имиджа банка. Существует несколько способов формирования имиджа банка: – проведение агрессивной рекламной кампании, нацеленную на создание определенного…

Особенности маркетинговой стратегии российских фирм. Матрица возможностей по товарам и рынкам предусматривает использование четырех стратегий маркетинга: Рынок старый новый Товар…

Оценка степени новизны товара. Новая продукция – изделие, обладающее возможностью выполнять новую или дополнительную функцию по сравнению с аналогичной продукцией. С…

Системно-целевой подход к маркетингу. Система – множество элементов М, на которых реализуется заранее данное отношение R с фиксированными свойствами Р. Системный…

Жизненный цикл банковского продукта. Жизненный цикл товара имеет следующие фазы: 1) Зарождение, появление на рынке. 2) Рост продаж, внедрение на ринок. 3) Большой…

Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России.) По опросам предпринимателей в малом бизнесе 40% предприятий нацелены на сиюминутное выживание, а…

Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России. Стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фима должна предпринять, почему они необходимы, кто…

Основные типы маркетинга на внешних рынках.) Остановив свой выбор на каком-либо рынке, фирма должна выбрать наилучший способ выхода на него,…

Экспорт: 1) Нерегулярный. Пассивный уровень вовлечения, когда фирма время от времени экспортирует свои излишки и продает товары местным оптовикам, представляющим зарубежные…

Определение позиционирования. Позиционирование товара – это действия, направленные на обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке. Оно направлено на определение возможных путей…

Комплексное исследование рынка. Маркетинговые исследования – это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их…

Особенности маркетинговой стратегии на российских фирмах. Стратегия маркетинга – рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация расчитывает решить свои задачи и которое…

Значение внешних рынков для России. Значение внешних рынков обусловлено тем положением, которое в ходе истории заняла Россия в международном географическом…

Организация сервиса и послепродажного обслуживания. Строго говоря, понятия “сервис” и “обслуживание” являются синонимами, и в дальнейшем мы будем оперировать официально…

Цена как характер товара. Цена – денежное выражение стоимости товара. Ранее господствовала система стабильных расчетных цен. Цены позволяли иметь сопоставимость показателей…

Определение “емкости рынка”. В задачи предварительного исследования рынка входят: Выбор рынков, где возможен максимальный сбыт; Получение информации о емкости рынка.…

Сущность маркетинговой стратегии. Маркетинговая стратегия формируется на основе анализа рыночной ситуации. Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых предприятие формирует…