Оптовая и розничная торговля на современном этапе развития рынка в России. В России в дейтвующих в настоящее время нормативных документах нет конкретного определения понятия “оптовая торговля”. По общепринятым правилам к…

Роль анализа спроса и предложения в маркетинге. Понятие “маркетинг” неразрывно связано с понятием “рынок”, а рынок, в свою очередь, не может существовать без спроса и предложения. Маркетинг можно определить как…

Этапы эволюции российского рынка. Советский этап (до конца 1980-х). Характеризовался острым дефицитом большой группы товаров на рынке, отсутствием проблем со сбытом, отсутствием маркетинга. Этап свободных цен (91-92). Начало реформ, направленных…

Контроль за использованием программы внешнеэкономического маркетинга фирмы. Программа внешне экономического маркетинга – это часть маркетинговой программы, которая реализуется за пределами страны. По этой причине фирма испытывает трудности как при разработке…

Принципы изучения и выбора внешних рынков для российских фирм. Мировой рынок включает более 180 страновых рынков. Каждому из них присущи как общие черты, так и опр. особенности, учет к-х необходим…

Специфика рекламной деятельности банков и других финансово-кредитных учреждений.) Банкоская реклама – сегмент, наиболее пострадавший во время кризиса рекламного рынка. Если в 1994 году реклама финанс. услуг и банков лидировала, формируя…

Специфика рекламной деятельности банков и других финансово-кредитных учреждений. Банки используют рекламу для формирования долговременного образа банка, для выделения конкретного, специфического банковского продукта, для распространения информации об услугах или других действиях…

Основные формы сбора, хранения, обработки и распространения информационных материалов. Сбором, хранением, обработкой и распространением маркетинговой информации на предприятии занимается отдел маркетинговых исследований. Сбор маркетинговой информации осуществляется через чтение книг, газет,…

Этапы и техника продажи. См. вопросы о продвижении товаров, позиционировании, товародвижении. Продвижение продукции – это различные формы сообщений, используемые для информирования и убеждения потенциальных покупателей. Не следут путать его с…

Основные направления рыночных исследований. Для того, чтобы иметь объективную, надежную информацию о конкурентах фирмы, удовлетворять потребности клиентов, необходимо проводить маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования – регулярный сбор и анализ информации о…

Организация работы маркетинговых служб.) Работой маркетинговой службы руководит маркетинг-директор. Ему подчиняются отделы маркетинговых исследований, цен и ценовой политики, планирования новых товаров, товародвижения и сбыта, послепродажного обслуживания, рекламы. Маркетинг-директор должен обеспечить…

Организация работы маркетинговых служб в российских фирмах. Возможно несколько структур организации работы маркетинговых служб. Наибольшее распространение имеют структуры функциональной, товарной, региональной и сегментной ориентации. В российских фирмах могут использоваться любые…

Программа внешнеэкономического маркетинга фирмы. Проведя исследование рынка и определив ассортимент продукции, направляемой на внешний рынок, необходимо разработать стратегию маркетинга, к-я предполагает разработку мер и планов достижения целей. Программа маркетинга –…

Эффективность маркетинговых мероприятий. Её оценка. Анализ результатов хозяйствования на рынке показывает, что труд работников, занятых маркетингом, сегодня в высшей степени эффективен. Без маркетинга никакой труд в условиях формирующейся рыночной экономики…

Продвижение продукции. Его составляющие. Продвижение продукции – это различные формы сообщений, используемые для информирования и убеждения потенциальных покупателей. Не следут путать его с товародвижением, представляющим собою поэтапное физическое перемещение товара…

Формы ценообразования во внешнеэкономической деятельности российских фирм. Методы: 1) “Средние издержки плюс прибыль” – начисление наценки на себестоимость; 2) “Обеспечение целевой прибыли” – назначение цены исходя из желаемой прибыли; 3)…

Основные виды потребностей, их динамика. Виды потребностей: – физиологические, – культурные, – духовные, – социальные. Динамика их состоит в том, что человек в первую очередь стремится удовлетворить физиологические потребности, затем…

Принципы оценки программы маркетинг-микс. Маркетинг-микс (комплексный, колеблющийся маркетинг) – комбинация различных инструментов для проведения маркетинговой деятельности. Основные инструменты проведения маркетинговой деятельности: 1) Товарная и ассортиментная политика, 2) Политика цен и…

Понятие коммуникации. Коммуникации – это обмен информацией между людьми. Основная цель коммуникационного процесса – обеспечение понимания информации, являющейся предметом обмена, то есть сообщений. В процессе обмена информацией выделяют 4 базовых…

Ценовая политика, как одна из составляющих механизма реализации маркетинговой концепции. Принципы ее разработки. Целенаправленная ценовая политика в экспортном маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и…

Способы анализа и прогнозирования рынка. Анализ и прогнозирование рынка – важнейшая составляющая маркетинга, первый шаг маркетинговой деятельности, от целостности, своевременности, правильности которого зависит дальнейшая деятельность фирмы, ее успех на рынке.…