Жизненный цикл банковского продукта. Жизненный цикл товара имеет следующие фазы: 1) Зарождение, появление на рынке. 2) Рост продаж, внедрение на ринок. 3) Большой уровень продажь-признание товара, зреласть. 4) Насыщение товаром…

Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России.) По опросам предпринимателей в малом бизнесе 40% предприятий нацелены на сиюминутное выживание, а 60% – на развитие. Вообще практика показывает, что смена в…

Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России. Стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фима должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как…

Основные типы маркетинга на внешних рынках.) Остановив свой выбор на каком-либо рынке, фирма должна выбрать наилучший способ выхода на него, т.е. решить вопрос о методах выхода на рынок (типе маркетинга).…

Экспорт: 1) Нерегулярный. Пассивный уровень вовлечения, когда фирма время от времени экспортирует свои излишки и продает товары местным оптовикам, представляющим зарубежные фирмы. 2) Активный. Фирма задается целью расширить свои экспортные…

Определение позиционирования. Позиционирование товара – это действия, направленные на обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке. Оно направлено на определение возможных путей совершенствования существующих изделий, а также выявление реальности выхода фирмы…

Комплексное исследование рынка. Маркетинговые исследования – это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Они подразумевают объективный…

Особенности маркетинговой стратегии на российских фирмах. Стратегия маркетинга – рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация расчитывает решить свои задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу…

Значение внешних рынков для России. Значение внешних рынков обусловлено тем положением, которое в ходе истории заняла Россия в международном географическом разделении труда и вытекающими из него направлениями экспорта и импорта.…

Организация сервиса и послепродажного обслуживания. Строго говоря, понятия “сервис” и “обслуживание” являются синонимами, и в дальнейшем мы будем оперировать официально существующими в России терминами “гарантийное обслуживание” и “послегарантийное обслуживание”. Существование…

Цена как характер товара. Цена – денежное выражение стоимости товара. Ранее господствовала система стабильных расчетных цен. Цены позволяли иметь сопоставимость показателей по годам. Они не отвечали общественно необходимыи затратам труда.…

Определение “емкости рынка”. В задачи предварительного исследования рынка входят: Выбор рынков, где возможен максимальный сбыт; Получение информации о емкости рынка. Емкость – способность рынка поглотить определенное количество товаро в определенное…

Сущность маркетинговой стратегии. Маркетинговая стратегия формируется на основе анализа рыночной ситуации. Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых предприятие формирует цели маркетинга и организует реализацию этих целей на рынке.…

Политика привлечения иностранного капитала в российскую экономику. Для привлечения доп. мат. и ф-ресурсов, передовых технологий и управленческого опыта предприятие может прибегнуть к ин-инвестициям. Ин-инвестициями являются все виды имущественных и интеллектуальных…

Особенности рекламного дела в России. Все более важное значение приобретает сейчас в России реклама, цель которой прежде всего – привлечь внимание потенциальных клиентов к фирме, ее возможностям, предоставляемым услугам и…

Роль информации в маркетинге. Для анализа, планирования, осуществления и контроля действенности маркетинговых мероприятий постоянно требуется обширная информация о клиентах, конкурентах, посредниках и прочих представителях рынка. Наличие у предпринимателя надежной деловой…

Общая структура программы маркетинг-микс. Маркетинг-микс (комплексный, колеблющийся маркетинг) – комбинация различных инструментов для проведения маркетинговой деятельности. Основные инструменты проведения маркетинговой деятельности: 1) Товарная и ассортиментная политика, 2) Политика цен и…

Виды рынков. Структура рынков в России. В зависимости от характера объекта товарного обмена выделяют следующие рынки: – товаров народного потребления, – промышленной продукции и средств производства, – услуг, – капиталов.…

Особенности маркетинга на российском рынке. В январе 1995 года создана Российская ассоциация маркетинга. Условия возникновения маркетинга в России: Определенный уровень социально- экономического развития. Возможность быстрого изменения ассортимента продукции для достижения…

Реклама в маркетинге: российская практика. Рекламная деятельность есть деятельность по ознакомлению потребителей с производимыми и продаваемыми товарами, по созданию особой атмосферы благожелательности со стороны потенциальных покупателей товаров, по позитивному выделению…

Экономическая эффективность маркетинга. Для анализа экономической эффективности маркетинга можно предложить следующие показатели: затраты на маркетинг / чистая прибыль; количество (стоимость полученных заказов) / число клиентов; готовые товары на складе /…

Особенности сбытовой политики российских компаний. Прежде всего необходимо оговорить, о политике на коком рынке идет речь – на внутрироссийском или на зарубежном. Внутри страны в целом можно выделить несколько тенденций:…