Роль информации в маркетинге. Для анализа, планирования, осуществления и контроля действенности маркетинговых мероприятий постоянно требуется обширная информация о клиентах, конкурентах, посредниках и прочих представителях рынка. Наличие у предпринимателя надежной деловой…

Общая структура программы маркетинг-микс. Маркетинг-микс (комплексный, колеблющийся маркетинг) – комбинация различных инструментов для проведения маркетинговой деятельности. Основные инструменты проведения маркетинговой деятельности: 1) Товарная и ассортиментная политика, 2) Политика цен и…

Виды рынков. Структура рынков в России. В зависимости от характера объекта товарного обмена выделяют следующие рынки: – товаров народного потребления, – промышленной продукции и средств производства, – услуг, – капиталов.…

Особенности маркетинга на российском рынке. В январе 1995 года создана Российская ассоциация маркетинга. Условия возникновения маркетинга в России: Определенный уровень социально- экономического развития. Возможность быстрого изменения ассортимента продукции для достижения…

Реклама в маркетинге: российская практика. Рекламная деятельность есть деятельность по ознакомлению потребителей с производимыми и продаваемыми товарами, по созданию особой атмосферы благожелательности со стороны потенциальных покупателей товаров, по позитивному выделению…

Экономическая эффективность маркетинга. Для анализа экономической эффективности маркетинга можно предложить следующие показатели: затраты на маркетинг / чистая прибыль; количество (стоимость полученных заказов) / число клиентов; готовые товары на складе /…

Особенности сбытовой политики российских компаний. Прежде всего необходимо оговорить, о политике на коком рынке идет речь – на внутрироссийском или на зарубежном. Внутри страны в целом можно выделить несколько тенденций:…

Паблик-рилейшнз. Паблик-рилейшенз представляют собой связи с общественностью. Как правило, в крупных фирмах существуют специальные отделы, занимающиеся ими. Не следует отождествлять паблик-рилейшенз с рекламой, так как она призвана повысить покупательский спрос,…

Виды ценовой политики. Стратегия предприятия в части цен является деятельностью, которая связана с непрерывным процессом корректирования. Стратегию ценообразования необходимо пересматривать: Когда создается новая продукция. Когда продукция совршенствуется. Когда меняется конкурентная…

Планирование стратегии маркетинга. Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых предприятие формирует цели маркетинга и организует реализацию этих целей на рынке. Разработка стратегии является главной задачей маркетингово механизма. Стратегия…

Информация в маркетинге: российская практика. В нашей стране на протяжении многих лет функционировала система изучения конъюнктуры рынка, организационно приданная Министерству торговли СССР. В последние лет десять аналогичные подразделения появились и…

Основные элементы маркетинговой стратегии. Маркетинговая стратегия(МС) формируется на основе анализа рыночной ситуации. МС – это комплекс приемов, с помощью которых предприятие формирует цели маркетинга и организует реализацию этих целей на…

Особенности внешнеэкономических связей российской фирмы. Во внешнеэкономической деятельности российские предприятий и организации используют основные формы международных расчетов, сложившиеся в мировой торговле. Это инкассо и аккредитив, авансы и открытый счет, которые…

Роль маркетинга в конкурентной борьбе. В современном быстроменяющемся мире, когда рыночная конкуренция становится все более жесткой, но не за счет фактора цены, а в результате появления более изощренных, тонких методов…

Характеристика категорий маркетинга. Маркетитнг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Для пояснения этого определения рассмотрим понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.…

Рекламная деятельность на современном российском рынке. Все более важное значение приобретает сейчас в России реклама, цель которой прежде всего – привлечь внимание потенциальных клиентов к фирме, ее возможностям, предоставляемым услугам…

Представление полученных результатов. На первом этапе происходит четкое определение проблемы и постановка целей исследования. Втрой этап включает выбор методов исследования (наблюдение, эксперимент, опрос), подготовку орудий исследования (анкеты, механические устройства), составление…

Маркетинг в банках России.) Основные функции маркетинга – изучение спроса, вопросов ценообразования, реклама и обслуживание потребителей. Для банков маркетинговые исследования сводятся к: – установлению существующих и потенциальных рынков банковских услуг;…

Разработка продукта, как состовляющая механизма реализации маркетинговой концепции. Товары могут различаться: – функциональным назначением, – надежностью, – долговечностью, – удобством использования, – эстетичностью внешнего вида, – упаковкой, – обслуживанием, –…

Причины возникновения маркетинга. Маркетинг возник на рубеже 19-20 веков. Причины возникновения: На рубеже веков в ряде стран (в основном в развитых, например в США) наблюдалась тенденция удовлетворения все больших потребностей…

Маркетинг как особый вид коммерческой деятельности. МАРКЕТИНГ (от английского market – рынок) – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на…

Цели рекламодателя. Цели рекламодателя представляют собой совокупность взаимоувязанных и взаимообусловленных результатов рекламной кампании. Отсюда, цели можно определить и расположить следующим образом: Для фирмы: – повышение престижа фирмы, – четкое обозначение…