Специфика рекламной деятельности банков и других финансово-кредитных учреждений.) Банкоская реклама – сегмент, наиболее пострадавший во время кризиса рекламного рынка. Если в 1994 году реклама финанс. услуг и банков лидировала, формируя…

Специфика рекламной деятельности банков и других финансово-кредитных учреждений. Банки используют рекламу для формирования долговременного образа банка, для выделения конкретного, специфического банковского продукта, для распространения информации об услугах или других действиях…

Основные формы сбора, хранения, обработки и распространения информационных материалов. Сбором, хранением, обработкой и распространением маркетинговой информации на предприятии занимается отдел маркетинговых исследований. Сбор маркетинговой информации осуществляется через чтение книг, газет,…

Этапы и техника продажи. См. вопросы о продвижении товаров, позиционировании, товародвижении. Продвижение продукции – это различные формы сообщений, используемые для информирования и убеждения потенциальных покупателей. Не следут путать его с…

Основные направления рыночных исследований. Для того, чтобы иметь объективную, надежную информацию о конкурентах фирмы, удовлетворять потребности клиентов, необходимо проводить маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования – регулярный сбор и анализ информации о…

Организация работы маркетинговых служб.) Работой маркетинговой службы руководит маркетинг-директор. Ему подчиняются отделы маркетинговых исследований, цен и ценовой политики, планирования новых товаров, товародвижения и сбыта, послепродажного обслуживания, рекламы. Маркетинг-директор должен обеспечить…

Организация работы маркетинговых служб в российских фирмах. Возможно несколько структур организации работы маркетинговых служб. Наибольшее распространение имеют структуры функциональной, товарной, региональной и сегментной ориентации. В российских фирмах могут использоваться любые…

Программа внешнеэкономического маркетинга фирмы. Проведя исследование рынка и определив ассортимент продукции, направляемой на внешний рынок, необходимо разработать стратегию маркетинга, к-я предполагает разработку мер и планов достижения целей. Программа маркетинга –…

Эффективность маркетинговых мероприятий. Её оценка. Анализ результатов хозяйствования на рынке показывает, что труд работников, занятых маркетингом, сегодня в высшей степени эффективен. Без маркетинга никакой труд в условиях формирующейся рыночной экономики…

Продвижение продукции. Его составляющие. Продвижение продукции – это различные формы сообщений, используемые для информирования и убеждения потенциальных покупателей. Не следут путать его с товародвижением, представляющим собою поэтапное физическое перемещение товара…

Формы ценообразования во внешнеэкономической деятельности российских фирм. Методы: 1) “Средние издержки плюс прибыль” – начисление наценки на себестоимость; 2) “Обеспечение целевой прибыли” – назначение цены исходя из желаемой прибыли; 3)…

Основные виды потребностей, их динамика. Виды потребностей: – физиологические, – культурные, – духовные, – социальные. Динамика их состоит в том, что человек в первую очередь стремится удовлетворить физиологические потребности, затем…

Принципы оценки программы маркетинг-микс. Маркетинг-микс (комплексный, колеблющийся маркетинг) – комбинация различных инструментов для проведения маркетинговой деятельности. Основные инструменты проведения маркетинговой деятельности: 1) Товарная и ассортиментная политика, 2) Политика цен и…

Понятие коммуникации. Коммуникации – это обмен информацией между людьми. Основная цель коммуникационного процесса – обеспечение понимания информации, являющейся предметом обмена, то есть сообщений. В процессе обмена информацией выделяют 4 базовых…

Ценовая политика, как одна из составляющих механизма реализации маркетинговой концепции. Принципы ее разработки. Целенаправленная ценовая политика в экспортном маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и…

Способы анализа и прогнозирования рынка. Анализ и прогнозирование рынка – важнейшая составляющая маркетинга, первый шаг маркетинговой деятельности, от целостности, своевременности, правильности которого зависит дальнейшая деятельность фирмы, ее успех на рынке.…

Задачи маркетинга на российском рынке. 1) Предоставление информации для руководства фирмы с учетом внешних и внутренних условий. 2) Определение целей маркетинга, исходся из целей фирмы. 3) Применение средств маркетинга: в…

Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) за рубежом. Пути использования опыта в России. Основная задача ФОС – введение на рынок новых товаров, обеспечение начальных продаж и завоевание некоторой доли рынка.…

Определение позиционирования. Позиционирование товара – это действия, направленные на обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке. Оно направлено на определение возможных путей совершенствования существующих изделий, а также выявление реальности выхода фирмы…

Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России.) По опросам предпринимателей в малом бизнесе 40% предприятий нацелены на сиюминутное выживание, а 60% – на развитие. Вообще практика показывает, что смена в…

Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России.) Стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фима должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как…

Особенности маркетинговой стратегии на российских фирмах. Стратегия маркетинга – рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация расчитывает решить свои задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу…