Психологическое воздействие на нас как граждан. Политика и создатели образа. Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась…

Новые возможности для увеличения числа потребителей. В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и…

Борьба с подсознательным сопротивлением. Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически…

Средства борьбы с внутренними антипатиями. По отношению к некоторым продуктам население об наруживает такую сильную антипатию, что требуются большие усилия для того, чтобы выяснить ее причины и преодолеть их. Так…

Продажа символов людям, стремящимся повысить свое положение в обществе. Американское общество состоит из многочисленных классов и классовых прослоек, для которых (“не считая самых низких слоев, погруженных в мрак невежества”) характерно…

Классы и касты в торговом зале. В 1948 году вышла из печати книга Ллойда Уоркера “Общественный класс Америки”, в которой был дан анализ мотивов поведения людей разных классов. Книга стала…

Доминирующая роль врожденной сексуальности. Сексуальные мотивы использовались в рекламе эмпирически задолго до появления психоанализа, но ученue Фрейда побудило по-иному посмотреть на это дело. Исследованиями обнаружено, что многие косметические товары оставались…

Продажа восьми внутренних потребностей. Другие глубинные мотивы, используемые в рекламе: Чувство уверенности (домашние холодильники, кондиционеры воздуха). Надежность (мыло, патентованные фармацевтические средства). Самоудовлетворение (экскаваторы: машинисты обижались на то, что их изображают…

Анализ внутренних переживаний. В других случаях реклама строится на смягчении или подавлении чувства вины, испытываемой потребителями при покупке некоторых товаров, например, сигарет, кондитерских изделий, алкогольных напитков (чувство вины за нарушение…

От специалистов по рекламе к специалистам-психологам. Современные рекламные специалисты США придерживаются теории трех психологических состояний: 1) человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это; 2) человек отдает себе…

Психологическое воздействие на потребителей. Трудности сбыта товаров. Увлечение психоанализом объясняется падением спроса на многие американские товары и разочарованием в традиционных методах исследования рынка. Самым распространенным среди них был статистический метод…

Проблемы социальной защиты военнослужащих Переход к рынку, реформирование государственных структур, в том числе и Вооруженных Сил, обусловили необходимость усиления социально-экономической защищенности военнослужащих. Относясь к специфической сфере занятости, военнослужащие выполняют социально-ответственные…

Несправедливое распределение доходов. Мировая практика знает два механизма распределения доходов- .рыночный и административно-командный. Ни один из них в чистом. виде не может справедливо решить эту проблему. Для рыночного механизма характерен…

Милитаризация экономики и военные конфликты. Этот и источник незащищенности занимает особое место. Это связано с тем, что он, во-первых, носит глобальный характер. Каждый без исключения человек в той или иной…

Инфляция. Данный источник незащищенности является од­ним из самых тяжелых и трудноизлечимых недугов современной экономики, Рождается эта болезнь на денежном рынке, поражал в дальнейшем весь экономический организм. Выражается инфляция в дисбалансе…

Практика нейтрализации источников социальной незащищенности Рассмотрим подробнее главные из перечисленных источников и сравним различные подходы их нейтрализации. Безработица. На основе централизованного планирования бывший СССР сумел практически ликвидировать безработицу, в результате…

Механизмы нейтрализации источников социальной незащищенности. Экономическая мысль осознала, что невозможно раз и навсегда решить проблему социаль­ной защиты людей. В силу направленности общественного развития она возникает перед обществом снова и снова…

Источники социальной незащищенности и практика их нейтрализации Повышение эффективности социальной защиты трудящихся предполагает анализ источников социальной незащищенности и изучение мировой практики их нейтрализации. Источники незащищенности – это факторы, которые в…

Взаимодействие субъектов социальной защиты Для экономической науки представляет интерес характер взаимодействия субъектов социальной зашиты. Экономическая наука давно обнаружила закономерность, которая отражает объективную необходимость их взаимодействия. В этом треугольнике связей и…

Профсоюзы. Они являются важнейшим субъектом трудовых отношений. Их деятельность по защите интересов трудящихся регламентируется международными конвенциями, национальны» законами и трудовыми договорами (соглашениями) с предпринимателями. В сфере деятельности профсоюзов находится широкий…

Государство. Оно является главным субъектом социальной защиты , выражающим общественные интересы. Равенне этой ‘проблемы является его неотъемлемой функцией. Но роль государства различна при осуществлении вышеуказанных видов социальной защиты. Если обеспечение…

Субъекты и объекты социальной защиты Анализ проблемы социальной защиты предполагает получение ответа на следующие вопросы: Кто защищает? Кого защищает? От чего защищает? То есть выясняется, что является субъек­том социальной защиты,…