Роль информации в маркетинге. Для анализа, планирования, осуществления и контроля действенности маркетинговых мероприятий постоянно требуется обширная информация о клиентах, конкурентах, посредниках и прочих представителях рынка. Наличие у предпринимателя надежной деловой…

Общая структура программы маркетинг-микс. Маркетинг-микс (комплексный, колеблющийся маркетинг) – комбинация различных инструментов для проведения маркетинговой деятельности. Основные инструменты проведения маркетинговой деятельности: 1) Товарная и ассортиментная политика, 2) Политика цен и…

Системно-целевой подход к маркетингу. Система – множество элементов М, на которых реализуется заранее данное отношение R с фиксированными свойствами Р. Системный подход – исследование способа организации элементов системы в единое…

Ценовая политика во внешнеэкономической деятельности российских фирм. Цены и ценовая политика – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. От того, насколько правильно и продуманно построена ценовая политика, зависят коммерческие результаты,…

Планирование рекламной работы. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Стратегическое планирование рекламной работы осуществляется с точки зрения: 1) Постановки…

Маркетинговая коммуникация. Необходимо планировать коммуникационную политику фирмы таким образом, чтобы информация о её деятельности постоянно, последовательно и масштабно доходила до аудитории, на которую она рассчитана, всесторонне освещая деятельность фирмы с…

Организация производства качественного конкурентноспособного товара. Конкурентоспособность – соотвествие продукции требованиям определенного рынка и способность быть проданой в определенные сроки при наличии на рынке аналогичных товаров. Конкурентоспособность зависит от цены и…

Характеристика монополии. Монополии в России. При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая или нерегулируемая. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать…

Функции маркетинга. Ф-ции – виды деятельности, включающие изучение, прогноз рынка, планирование производства товаров и услуг, изучения цен, сбыта сервисное обслуживание, контроль и анализ полученных результатов. Функции М: – функция М…

Реклама особый вид маркетинговой деятельности. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Занимая особое место в маркетинговой деятельности, она призвана…

Рыночная сегментация, ее особенности в России. Сегментация рынка – один из важнейших элементов маркетинга. Цель сегментации – максимальное проникновение на отдельные рыночные сегменты вместо распыления усилий по всему рынку. Сегмент…

Особенности маркетинговой стратегии на российских фирмах. Стратегия маркетинга – рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация расчитывает решить свои задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу…

Цели маркетинга. Целями маркетинга являются: 1) количественные – увеличение объема продаж, оборота, прибыли, доли рынка, 2) качественные – создание благоприятного имиджа товару, постоянное обновление ассортимента продукции, обеспечение долгосрочного сбыта продукции.…

Экспортный продукт и экспортная политика российских предприятий. Товар – сердцевина всей экспортной деятельности предприятия. Если товар не в состоянии удовлетворить потребности зарубежного покупателя, то никакие доп. затраты не смогут улучшить…

Паблик-рилейшнз. Паблик-рилейшенз представляют собой связи с общественностью. Как правило, в крупных фирмах существуют специальные отделы, занимающиеся ими. Не следует отождествлять паблик-рилейшенз с рекламой, так как она призвана повысить покупательский спрос,…

Характеристика каналов товародвижения и сбыта. Каналы товародвижения – совокупность различных организаций и отдельных лиц (потребителей), связанных с передвижением и обменом товаров. Существуют следующие каналы товародвижения: 1.Простой канал товародвижения: продвижение т-ров…

Виды товаров. Товарный ассортимент, его структура. Товары могут различаться: – функциональным назначением, – надежностью, – долговечностью, – удобством использования, – эстетичностью внешнего вида, – упаковкой, – обслуживанием, – гарантией, –…

Характеристика свободной конкуреции. Рынок свободной конкуреции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо сходного товара. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен…

Особенности маркетинга на российском рынке. В январе 1995 года создана Российская ассоциация маркетинга. Условия возникновения маркетинга в России: Определенный уровень социально- экономического развития. Возможность быстрого изменения ассортимента продукции для достижения…

Динамика показателей “емкости рынка”. В задачи предварительного исследования рынка входят: Выбор рынков, где возможен максимальный сбыт; Получение информации о емкости рынка. Емкость – способность рынка поглотить определенное количество товаро в…