INFORMAȚIE. TRANSPARENȚĂ. ADEVĂR.
Основные виды потребностей, их динамика. Виды потребностей: – физиологические, – культурные, – духовные, – социальные. Динамика их состоит в том, что человек в первую очередь стремится удовлетворить физиологические потребности, затем…
Принципы оценки программы маркетинг-микс. Маркетинг-микс (комплексный, колеблющийся маркетинг) – комбинация различных инструментов для проведения маркетинговой деятельности. Основные инструменты проведения маркетинговой деятельности: 1) Товарная и ассортиментная политика, 2) Политика цен и…
Маркетинг как особый вид коммерческой деятельности. МАРКЕТИНГ (от английского market – рынок) – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на…
Понятие коммуникации. Коммуникации – это обмен информацией между людьми. Основная цель коммуникационного процесса – обеспечение понимания информации, являющейся предметом обмена, то есть сообщений. В процессе обмена информацией выделяют 4 базовых…
Ценовая политика, как одна из составляющих механизма реализации маркетинговой концепции. Принципы ее разработки. Целенаправленная ценовая политика в экспортном маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и…
Способы анализа и прогнозирования рынка. Анализ и прогнозирование рынка – важнейшая составляющая маркетинга, первый шаг маркетинговой деятельности, от целостности, своевременности, правильности которого зависит дальнейшая деятельность фирмы, ее успех на рынке.…
Задачи маркетинга на российском рынке. 1) Предоставление информации для руководства фирмы с учетом внешних и внутренних условий. 2) Определение целей маркетинга, исходся из целей фирмы. 3) Применение средств маркетинга: в…
Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) за рубежом. Пути использования опыта в России. Основная задача ФОС – введение на рынок новых товаров, обеспечение начальных продаж и завоевание некоторой доли рынка.…
Цели рекламодателя. Цели рекламодателя представляют собой совокупность взаимоувязанных и взаимообусловленных результатов рекламной кампании. Отсюда, цели можно определить и расположить следующим образом: Для фирмы: – повышение престижа фирмы, – четкое обозначение…
Определение позиционирования. Позиционирование товара – это действия, направленные на обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке. Оно направлено на определение возможных путей совершенствования существующих изделий, а также выявление реальности выхода фирмы…
Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России.) По опросам предпринимателей в малом бизнесе 40% предприятий нацелены на сиюминутное выживание, а 60% – на развитие. Вообще практика показывает, что смена в…
Особенности разработки маркетинговой стратегии в фирмах России.) Стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фима должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как…
Особенности маркетинговой стратегии на российских фирмах. Стратегия маркетинга – рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация расчитывает решить свои задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу…
Политика привлечения иностранного капитала в российскую экономику. Для привлечения доп. мат. и ф-ресурсов, передовых технологий и управленческого опыта предприятие может прибегнуть к ин-инвестициям. Ин-инвестициями являются все виды имущественных и интеллектуальных…
Качество и объем информации в маркетинге (81+50-менеджмент “Значение информации в менеджменте”) Инф. – мера устранения неопределенности в отношении интересующего нас объект, совокупность сведений о состоянии У-системы. Эта совокупность может быть…
Факторы, воздействующие на паблик-рилейшнз и имидж фирмы, банка. Эти факторы выглядят следующим образом: – сфера деятельности, – количественный и качественный состав клиентуры, – регион, где осуществляется деятельность, – объем продаж,…
Ценообразование в маркетинге. Цена – денежное выражение стоимости товара. Ранее господствовала система стабильных расчетных цен. Цены позволяли иметь сопоставимость показателей по годам. Они не отвечали общественно необходимыи затратам труда. В…
Характеристика олигополии. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть как схожими, так и несхожими. Небольшое количество продавцов…
Субъекты и объекты маркетинга. Субъекты М: производители товаров и услуг, торговые, страховые, оптовые и розничные и специалисты по маркетингу, потребители. Объекты М: предметы обмена, т.е. товары, услуги, ценные бумаги, объекты…
Основные типы маркетинга на внешних рынках.) Остановив свой выбор на каком-либо рынке, фирма должна выбрать наилучший способ выхода на него, т.е. решить вопрос о методах выхода на рынок (типе маркетинга).…
Сущность и виды рекламы. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Занимая особое место в маркетинговой деятельности, она призвана решать…
Понятие маркетингового контроля. Т.к. при осуществлении планов маркетинга возникает множество неожиданностей, отделу маркетинга необходимо вести постоянный контроль за ходом их выполнения. Типы маркетингового контроля: Контроль: Ответственные за проведение Цель Приемы…