Импортный продукт. При импорте фирма должна ориентироваться на сложившееся разделение труда, импортируя те товары, к-е лучше покупать за границей, а не производить в стране. При импорте товара фирма должна учитывать…

Организация работы маркетинговых служб. Работой маркетинговой службы руководит маркетинг-директор. Ему подчиняются отделы маркетинговых исследований, цен и ценовой политики, планирования новых товаров, товародвижения и сбыта, послепродажного обслуживания, рекламы. Маркетинг-директор должен обеспечить…

Имидж банка. По сравнению с имиджем фирмы, описанным в вопросе 68, имидж банка имеет несколько новых черт: – особенно важна репутация в глазах вкладчиков, т.к. от их настроений зависит не…

Методы конкурентной борьбы (КБ). “Конкуренция – это жизнь торговли и смерть торговцев” (Э.Хаббард). Конкуренция (К) – это жесткое соперничество людей прежде всего в экономической, а также и в других сферах…

Особенности разработки маркетинговой стратегии в банках России. Маркетинг в банке представляет собой такую систему управления и организации работы банка, которая всемерно учитывает происходящие на рынке процессы. В условиях создания рыночной…

Контроль и анализ проводимых мероприятий. 1) С целью определения целей фирмы она должна выработать принципы своего дальнейшего развития – стратегию роста. Надо определить место фирмы на рынке. Матрица стратегии роста:…

Ценовая политика во внешнеэкономической деятельности российских фирм. Цены и ценовая политика – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. От того, насколько правильно и продуманно построена ценовая политика, зависят коммерческие результаты,…

Эффективность маркетинговых мероприятий. Её оценка. Анализ результатов хозяйствования на рынке показывает, что труд работников, занятых маркетингом, сегодня в высшей степени эффективен. Без маркетинга никакой труд в условиях формирующейся рыночной экономики…

Имидж фирмы. Имидж – это образ, который помогает закрепить у потребителя привычки, представление о продукции. Его создание призвано: 1) показать размах фирмы, 2) информировать об ассортименте и качестве товаров и…

Общефирменная стратегия как одна из форм выражения М. стратегии (возможно не то !!!). Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых предприятие формирует цели маркетинга и организует реализацию этих целей…

Характеристика категорий маркетинга. Маркетитнг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Для пояснения этого определения рассмотрим понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.…

Формы ценообразования во внешнеэкономической деятельности российских фирм. Методы: 1) “Средние издержки плюс прибыль” – начисление наценки на себестоимость; 2) “Обеспечение целевой прибыли” – назначение цены исходя из желаемой прибыли; 3)…

Основные направления рыночных исследований. Для того, чтобы иметь объективную, надежную информацию о конкурентах фирмы, удовлетворять потребности клиентов, необходимо проводить маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования – регулярный сбор и анализ информации о…

Определение “емкости рынка”. В задачи предварительного исследования рынка входят: Выбор рынков, где возможен максимальный сбыт; Получение информации о емкости рынка. Емкость – способность рынка поглотить определенное количество товаро в определенное…

Спрос и предложение в маркетинге. Маркетинг – это система управления, при которой в основе принятия любого хоз. решения лежит информация о рынке. Т. о., маркетинг – неотъемлемый спутник современного рынка…

Характеристика монополии. Монополии в России. При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая или нерегулируемая. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать…

Общая структура рынка, ее составляющие. Рынок – категория тов. хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между продавцами или производителями и покупателями или потребителями, олицетвор. соответственно предложение…

Особенности продвижения товара на российском рынке. Продвижение – форма сообщения о товаре. Цель П.: Стимулирование спроса, создание и улучшение имиджа фирмы. Виды продвижения: 1) Стимулирование сбыта (СС): – это деятельность…

Механизм реализации маркетинговой концепии. Концепция маркетинга (КМ) утверждает: залог достижения успеха есть определение потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным, чем у конкурентов способом. Коротко это лозунг –…

Особенности современного российского рынка 1) Переходный характер. Современный российский рынок вырос из социалистической экономики путем грубого в нее вмешательства. В результате непродуманных мер собственное производство в значительной степени разрушено или…